Reklamların arama ve içerik sayfalarındaki konumu, Reklam Sıralamasına göre belirlenir. En yüksek Reklam Sıralamasına sahip reklam ilk konumda görünür ve onu, bu sıralamaya en yakın reklamlar takip eder. Anahtar kelime hedefli reklamlarınız için Reklam Sıralamasını belirleyen ölçütler, reklamlarınızın arama ağında mı, yoksa içerik ağında mı göründüğüne bağlı olarak değişir. Ayrıca, yerleşim hedefli bir reklamın belirli bir içerik sayfasında görünüp görünmeyeceğini belirleyen üçüncü bir ölçüt grubu vardır.
Arama ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için Reklam Sıralaması
Anahtar kelime hedefli bir reklam, bir arama sonuç sayfasında eşleşen anahtar kelimenin tıklama başı maliyet (TBM) teklifine* ve Kalite Puanına bağlı olarak sıralanır.
Reklam Sıralaması = TBM teklifi x Kalite Puanı
Arama ağındaki Reklam Sıralaması için Kalite Puanı aşağıdakilere göre belirlenir:
Reklamın ve eşleşen anahtar kelimenin Google'daki tıklama oranı (TO) geçmişi (Google Ağı'ndaki TO dikkate alınmaz)
Anahtar kelimenin ve reklamın arama sorgusu ile alaka düzeyi
Hesabınızdaki tüm reklamların ve anahtar kelimelerin TO'suyla ölçülen hesap geçmişiniz
Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler
Açılış sayfanızın kalitesi bir faktör değildir.
Minimum TBM teklifini belirleyen Kalite Puanı biraz farklıdır. Bu puan, anahtar kelimenizin Google'daki tıklama oranına, anahtar kelimenin reklam grubuyla alaka düzeyine ve açılış sayfası kalitesine bağlı olarak belirlenir.
İçerik ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için Reklam Sıralaması
Anahtar kelime hedefli bir reklamın içerik sayfasındaki konumu, reklam grubunun içerik teklifine ve Kalite Puanına bağlıdır. Bir içerik teklifi belirlemezseniz, reklam grubunuzun tüm anahtar kelime ve reklam grubu düzeyi TBM'lerinin ortalamasını alarak biz otomatik bir teklif belirleriz.
Reklam Sıralaması = içerik teklifi X Kalite Puanı
İçerik ağındaki Reklam Sıralamasına ilişkin Kalite Puanı aşağıdakilere göre belirlenir:
Reklamın söz konusu sitenin yanı sıra benzer sitelerde gösterdiği performans geçmişi
Açılış sayfanızın kalitesi
Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler
İçerik ağındaki yerleşim hedefli reklamlar için Reklam Sıralaması
Bir yerleşim hedefli reklam bir içerik sayfasında konum elde ederse, bu sayfada diğer reklamların gösterileceği yer kalmayacak şekilde, kullanılabilir reklam alanının tamamını kullanır. (Bazı içerik sayfalarında, AdWords reklamları için birden fazla alan ayrılmış olabilir. Bu gibi durumlarda, bu alanların her birini tek bir yerleşim hedefli reklam veya birden fazla anahtar kelime hedefli reklam doldurabilir.)
Yerleşim hedefli reklamınızın görünüp görünmeyeceğini belirlemek için sistemimiz, o reklam grubu veya ayrı yerleşim için yapmış olduğunuz teklifi ve reklam grubunun Kalite Puanını göz önünde bulundurur.
Reklam Sıralaması = Teklif x Kalite Puanı
BGBM teklifli yerleşim hedefli reklamlar için Reklam Sıralaması ile ilgili Kalite Puanı, yalnızca açılış sayfasının kalitesine göre belirlenir. TBM teklifli yerleşim hedefli reklamlar için, anahtar kelime hedefli reklamlarda olduğu gibi tıklama oranı da dikkat alınır. Yerleşim hedefli reklamların ve anahtar kelime hedefli reklamların içerik sayfasında konum elde etmek için nasıl rekabet ettiği hakkında bilgi edinin.
Sıranızı yükseltme
Alakalı anahtar kelimeler ve reklam metni, Google'da güçlü bir TO ve yüksek bir anahtar kelime TBM teklifi, reklamınızın daha yüksek bir konumda yer almasını sağlar. Bu sıralama sistemi hedefi iyi belirlenmiş, alakalı reklamları ödüllendirdiği için, yalnızca fiyata dayalı sıralama sistemlerinin aksine en üst konumda gösterilme şansınız hep vardır. Ayrıca, reklamınızın sayfadaki konumu için mümkün olan en düşük ücreti ödemenizi sağlayacak şekilde, AdWords İndirimcisi rakiplerinizi izler ve gerçek TBM'nizi otomatik olarak düşürür.
Kalite Puanınızı ve reklam sıralamanızı yükseltmek için yararlanabileceğiniz bazı kaynaklar aşağıda sunulmuştur:
Optimizasyon İpuçları: Anahtar kelime hedefli reklamınız için performansı nasıl en üst düzeye çıkaracağınız ve teklifinizi artırmak zorunda kalmadan reklamınızın konumunu nasıl yükseltebileceğiniz dahil olmak üzere, hesap optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi için Optimizasyon İpuçları sayfamızı ziyaret edin.
Trafik Tahmincisi: TBM teklifinizi değiştirmenin anahtar kelimelerinizin arama ağındaki reklam konumunu nasıl etkileyebileceğini görmek için Trafik Tahmincimizi kullanın.
İçerik Teklifleri: Reklamınızın içerik ağındaki konumu üzerinde daha fazla denetime sahip olmak için içerik tekliflerini kullanın.
Kaynak: google
25/12/09 17:07
